近来年，由于消费疲软、电子商务冲击、实体店经营压力加大等原因，连续多年上涨的实体店服装价格涨幅趋缓，一些服装品牌甚至全线降价，企业利润被迫压缩。

     根据中华全国商业信息中心的统计，2014年第一季度，全国重点大型零售企业服装零售额同比下降0.1%，近些年销售增速变化与限额以上企业服装商品零售额增速走势一致，2014年第一季度销售增速同样是近几年的最低，并且从2010年以来，增速呈现逐年放缓态势。　零售量方面，2014年第一季度，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比下降4.3%零售单价方面，2014年第一季度，服装销售单价同比上涨4.5%，涨幅连续两年低于5%，继续处于相对较低的水平。

     由此可见，在零售额和零售量双双下降的压力下，企业服装零售单价相比较前显著涨幅有了明显回落。

1. 亲民单价示好消费者
   

      刚进入初夏的时候街头短裙凉鞋的身影随处可见，然而商场里应季清凉夏装本应是价格最贵的时候，但新品标价却比以往亲民了很多，虽然单价上千元甚至几千元的新进单品仍然不少，但经常逛商场的消费者会发觉，价格3、4百元甚至1、2百元的服装更多了起来，给了大众群体更多地选择，尤其是一些国内女装品牌表现尤为明显，“今年夏天的衣服好像比以前便宜了点”成为不少消费者的感觉。但与此形成鲜明对比的，是消费者实际购买的成交价与去年相比却在下降。

       虽然今年的商场中部分品牌服装价格相比去年基本持平，并且折扣方面远比去年优惠，但并没有出现商品热销的景象，反而逛的比试的多，试的比买的多，造成这种现象的主要原因，除了盈利模式和能力偏弱，最关键的是电子商务的巨大冲击。由于消费疲软、实体店销售不景气，很多加盟商或代理商偷偷在网上违规卖货。即便在市场压力和电商的倒逼下，部分商家在价格上妥协让步，但由于消费者认为打折只是商家的噱头，并且已经形成“百货商店服装太贵”的固定思维，因此不少消费者还是认为回家逛网店更为方便划算。

      服装终端价格暂时出现了平稳的理性回归趋势，希望以此来示好消费者，但却仍然无法回避服装企业面料、人工、租金等成本上升的现实。

尽管各种成本压力激增，不少企业却表示不敢随意提价，面对竞争激烈的服装市场，企业利润已经开始不得已进行压缩。面对这些实际问题，品牌也有自己的对策。

      要想省下人工成本难度很大，因此很多品牌都会在面料上想办法。 商场服装价格两级分化也比较严重，千元服装还是占了大部分比重，为了保证利润，一些品牌推出了亲民和高端两种系列，这部分高中端产品的面料则会更多地选用全棉或者真丝等天然面料。

      此外，服装企业还会依靠掌控各个生产环节来节约开支，例如将裁减工序损耗降到最低，半承保制度，让销售人员更加积极主动地开拓市场以增加销售量等等。保持品牌的含金量，同时调整价格，让消费者更容易接受，已经成为目前不少品牌的销售战略。

      为促进我国服装产业的升级和发展，推动线上线下的交流与进步，依托上海国际时尚产业博览会多年积累的强大的服装企业名单数据库，以及承办单位上海雅辉展览自身多年来办展所积累的上万专业观众数据信息，全新推出专注服务于时尚产业链定制的商贸展示平台—上海国际时尚产业博览会（简称“世尚荟”）将于2020年7月2日-4日在上海新国际博览中心举办，同时携手2020第十七届上海国际箱包展、第十七届上海国际鞋业博览会、第十八届上海国际礼品及家居用品展同期召开，预计展出面积6万平方米，1800加参展企业，80000专业买家，世尚荟将作为品牌最佳的商贸洽谈、渠道拓展、资源整合、潮流发布、跨界合作的时尚交流平台，是不容错过的时尚行业盛会。